近日，据媒体报说念，轻量化户外品牌「蕉下」已将品牌部统统撤离，公关部职工已一王人去职，阛阓部并入了销售部。

据称，这次里面调遣可能与公司利润下滑、上市凄怨关系。

蕉下建筑于2013年，领先以防晒伞切入阛阓，连续打造出小黑伞、胶囊伞等爆款，之后又不停彭胀产物品类，推出防晒服、面罩、袖套等防晒产物。

行动一个庸碌销耗者，我第一次强劲蕉下是在天猫，因为这个花型筹算卓尔不群、很有顾虑点。可惜价钱贵，径直把我劝退。

客岁3月，蕉下Beneunder 发布全新品牌定位“轻量化户外”，和代表作“轻量化全地形户外鞋”惊蛰鞋，并邀请歌手谭维维演唱告白单曲《惊蛰令》，还拍了同名MV兼TVC。

其时这个片子频频刷屏，深信好多告白东说念主都不生分。

事实上，《惊蛰令》收成业内多数好评，行动乙方征询公司的群玉山也拿奖拿得手软，西西艺术险些包揽了多个一线知名告白奖项。（图太长都没截完）

不外，音乐和MV作念得好，不代表蕉下的品牌计谋就一定对。

客岁我如故数英网的专科评委，给这个案例打的分也不高，原因是合计甲方传递的品牌理念太精辟，尤其是品类盲目彭胀，形成防卫力失焦。

今天才了解，蕉下之是以要彭胀品类，可能是为了扩大销售额、进步估值，以肤浅冲刺上市。

这少许，从品牌角度看问题很大，但从贸易角度看问题不大。

2019年，伞具如故蕉下营收的主要业务，占比达86.9%。但到了2021年，这一数据已降至20.8%。相背，服装跃升成为蕉下的第一大营收业务，该类别营收占比达29.5%。此外，各大品类的毛利率都颇高。

据媒体公开报说念，蕉下曾两度折戟IPO，之后便莫得再更新招股书。

有东说念主分析，蕉下IPO进度难以鼓动的原因，是因为期间基础薄弱，且过于依赖营销。况且从财报来看，一边营收在增长，一边又在蚀本中。

是以才会爆发这次裁人。

不得不说，群玉山征询诚然没能成立蕉下，倒是成立了它我方。

好多新销耗品牌钱烧完后，都出现过这个问题。

事实上，走DTC格式的品牌，最大受益者照旧不是它我方，而是嘱咐媒体平台、告白业绩商、网红KOL和明星。

终末，再行试吃这首品牌MV《惊蛰令》的歌词，也不知作家是无心如故成心，如今听起来别有一番深意：

其实，只有公司还有阛阓，为什么非要上市呢？

赤忱祝贺蕉劣品牌长青，“天下无路不行走”。

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作家丨金鑫YOYO

起首丨微信公众号@一个记号使命室

官网丨www.one-symbol.cn

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