本年以来勃肯鞋、玛丽珍鞋、德训鞋、溯溪鞋轨范上阵【ONED-976】ギリギリモザイク 6つのコスチュームでパコパコ！ Ami，但曾经的街头霸主——帆布鞋却沦为压箱底。

“几年前花700多元买的匡威1970S和Vans，这两年鞋底齐放黄了也没契机穿。”北京白领徐娜惊奇。

不是没契机穿，而是帆布鞋不潮了。

图源：微博@CONVERSE中国

反馈到阛阓，帆布鞋始祖们近几年的日子齐不好过。在2020年天猫618瓦解户外榜中，匡威与Vans还在TOP10内，远离位列第7与第8。到了本年瓦解品牌销售榜，双双跌出TOP15，远离位列第18与第17。

映射到事迹，Vans母公司VF集团财报娇傲，2023及2024财年，Vans销售额不竭下滑。2025财年第一季度仍以下落开局，在戒指6月29日的三个月内，Vans跌幅21%，在主力品牌中跌幅最大。

一同拒抗的还有匡威（Converse）。匡威母公司耐克发布的财报娇傲，2024财年，公司全年营收同比增长1%。增速放缓，少不了匡威的“功劳”。财报娇傲，2024财年匡威收入同比下降15%，第四季度收入同比下降17%。

从“谁还莫得一对帆布鞋”到“如何没东谈主穿帆布鞋了”，曾经的潮水单品帆布鞋，如何就沦为时期眼泪了？

帆布鞋，不香了？

走不才坡路的潮牌帆布鞋，照实有点“炒”不动了。

得物娇傲，曾爆卖17万+双的Vans Era腰果花帆布鞋，高位时能卖到千元以上，现今售价跌至200元出面。很难思象，如今300多元就能拿下的匡威1970S，5年前曾经身价翻倍。据关联报谈，匡威1970S一度被某经销商条目“一稔匡威鞋服、现场实名登记、抽号购买”。

图源：得物

不单爆款卖不动，帆布鞋品类如今也略显“险峻”。

2024年抖音618女鞋阛阓数据娇傲，帆布鞋品类销售金额1.56亿，年增长率下滑26%，阛阓份额不外2.7%。在瓦解鞋阛阓，帆布鞋品类销售金额0.78亿，年增长率5%，也仅占阛阓份额2%。行为对比，勃肯鞋始祖Birkenstock客岁“丑”到上市。以中国为代表的APMA（亚太、中东及非洲）地区，成为Birkenstock比年来销售额增速最快的阛阓，2024财年第二季度同比增长39%。

不够舒坦，是年青东谈主烧毁帆布鞋的主要原因。

官网娇傲，为打造利落失业派头，匡威经典鞋款All Star系列与Chuck 70系列多接纳偏窄鞋头与修长鞋型。如斯一来，有破费者直言“4个脚趾头才配穿匡威”。

图源：小红书@momo（已获授权）

Vans这边，则有“滴血认亲”的说法。“脚后跟被磨出血，必须贴着创可贴才行”，从高中技艺就一稔Vans的侯梦涵对有兴味推崇说。

帆布鞋始祖们在“费脚”赛谈上各有千秋，以至于有网友总结，“匡威联想师莫得金莲趾，Vans联想师莫得脚后跟”。

图源：小红书@小食一餐（已获授权）

除了“费脚”，被烧毁的帆布鞋们，可能还源于“过于塌实”。

Vans以滑板鞋起家，于1976年推出的Vans Style 95鞋款，成为一代滑手群体的首选鞋款，滑板鞋边界也渐渐行为品牌的中枢。

起家更早的匡威，早年间靠着一对All Star帆布篮球鞋走红。跟着九十年代以来耐克等篮球新贵的崛起，匡威渐渐淡出了篮球边界。从球场到街头，滑板帆布鞋被纳入了匡威眷属。

图源：微信CONVERSE小步调

为了稳当滑板瓦解的需求，在合手地力、防滑、耐磨等方面具有上风的硫化橡胶鞋底，渐渐成了Vans、匡威的象征。

图源：微博@CONVERSE中国、@VansChina

“硫化底”是真耐磨，脚感亦然真又硬又千里，许多网友直言“像穿了块铁板” “穿上等于负重磨真金不怕火”。

图源：小红书网友@ada、@好运加持、@oo Licky（已获授权）

“匡威可能因为一初始是作念篮球鞋的，没Vans那么硬。但论舒戒指，跟一些实在很舒坦的鞋子齐没法比”，滑板爱好者侯梦涵告诉有兴味推崇。

在专科滑板边界，匡威和Vans的阛阓也被稀释，在巴黎奥运会滑板比赛中，出现了脚踩亚瑟士、耐克的身影。

此外，尽管匡威与Vans齐有更毛糙的鞋款，比如Vans Authentic Lite系列就接纳轻质泡沫材质，来替代以往的硫化橡胶鞋底。但抵破费者而言，识别不同居品的区别也没那么容易。

图源：淘宝@VANS官方旗舰店

“冬天没靴子和缓，夏天没洞洞鞋凉快” “懒得系鞋带” “刷帆布鞋累得像拉了十头牛”……不错看到，在社媒平台上，网友嫌弃帆布鞋的情理琳琅满目，穿帆布鞋成了一种“职责”。

图源：小红书@吉士蛋麦满分唯粉（已获授权）

“昔时是玩滑板的追风少年，粗糙断念一些舒坦感，为Vans、匡威的酷文化买单”，侯梦涵回忆到，“目下不不异了，能否稳当长期走路、平常瓦解，成为了我的主要需求。”

前锋行业大众张培英也默示，前锋潮水变化鼓励破费偏好变化，帆布鞋品类濒临替代品的竞争。同期，鞋子不仅是单一功能性居品，也要高傲多元场景破费，至极是目下的瓦解糊口化、失业前锋化趋势。

不够舒坦又不够潮水，帆布鞋，翻得了身吗？

松岛枫av

帆布鞋会被时期烧毁吗？

谜底是不会。

穿帆布鞋更多地是在穿一种立场。

Vans和匡威是街头文化的繁重标记，而涂鸦、滑板、街舞、说唱等街头瓦解长期是酷guy们“不走寻常路”的象征。

图源：VANS官网

Vans和匡威“遇冷”的背后，是比年来街头潮牌集体“降温”。

曾火到“半个文娱圈齐穿”的Supreme，2020年被VF集团收购后，因未达到阛阓预期，近期被VF集团以15亿好意思元再次出售，价钱缩水了近三成；和会街头好意思感与高端前锋的Off-White，曾创下4年销售额增长21倍的事迹传闻，如今势头也大不如前，近两年关闭了北京、上海、成齐、西安等多地的门店。

图源：小红书@OFF WHITE 三里屯店

但要说帆布鞋就此从阛阓中散失，在业内看来，还没到那一步。

“年青东谈主变成中年东谈主，但新的年青东谈主也会知道”，张培英默示，尽管帆布鞋阛阓受季节、破费场景等成分影响会有波动，但其破费群体不会中断，在一定的年岁层，总有相应的破费者将其行为第一选拔。而Vans、匡威已在破费者心中酿成踏实的品牌贯通，在帆布鞋赛谈仍有发展契机。

不错看到，从纯色经典款的低调节俭，到涂鸦印花的斗胆张扬，帆布鞋已融入平常穿搭、街头酷玩等场景中。巴黎奥运会上，滑板、轰隆舞等频上热搜，也讲解帆布鞋在小众圈子里依然有阛阓。

图源：微博@CONVERSE中国、@VansChina

与之相应，Vans、匡威也在滑板等年青东谈主结合的小众边界不竭深耕。

本年5月，Vans AVE 2.0天下滑板巡回赛上海站比赛按时举办，滑板文化照旧品牌基因。再看匡威这边，6月份，与Carhartt WIP再度勾搭推出全新联名滑板鞋系列，主打宝石、工装、街头、滑板等元素的和会。

此外，Vans、匡威也通过品牌联名晋升清新感。如Vans客岁与AAPE的联名系列，麂皮与帆布拼接，街头派头融入当然气味，一脚踩出懒散纵脱。本年7月，匡威与利物浦足球俱乐部再度联手，给经典款帆布鞋Chuck 70加上全新印花。

图源：VansChina微信公众号、微博@Converse中国

不外，从现时阛阓来看，帆布鞋赛谈Vans、匡威多了许多竞争敌手。

比如，回力、东谈主本等国货以其性价比分流着匡威、Vans的阛阓。2024年抖音618女鞋阛阓销售金额排名榜娇傲，帆布鞋品类中，东谈主本、回力处于TOP3品牌内，匡威、Vans“查无此鞋”。

帆布鞋品类的阛阓也在被瓦解品牌平分。2024年抖音618瓦解鞋阛阓排名榜娇傲，帆布鞋品类中，Fila斐乐以36%市占率位居TOP2，略低于匡威的41%，远高于VANS的9%。

不错看到，在阛阓的浓烈竞争下，Vans、匡威也没狡计靠帆布鞋“吃本钱”。既要专科滑手的疼爱，也要更大阛阓范围的招供。

在2024年春夏系列中，Vans帆布鞋与玛丽珍技俩结合，混搭俏皮甜好意思派头。匡威则没放过“本钱行”篮球鞋，以NBA球星Shai Gilgeous-Alexander为灵感，Converse Weapon篮球鞋全新系列也在6月总结。

图源：微博@VansChina、@Converse中国

关于匡威、Vans等品牌在中国阛阓的畴昔发展，张培英指出，匡威与Vans在帆布鞋赛谈已有较高的品牌辨识度。除了品牌联名、明星代言、居品立异、相投破费者偏好等方面，更应该概述定位，找到糊口、前锋、瓦解和失业的均衡点，才粗略得到破费者的信托。

不外，居品联想、品性约束等方面的局限，亦然品牌需要研讨的问题。

Vans天下品牌总裁Kevin Bailey曾坦言，Vans存在过于依赖经典技俩、穷乏立异的问题。社媒平台的许多网友也默示“经典表情炒回锅肉”“千人一面卖配色” “穿出去容易撞款”。

此外，关于其中枢鞋类居品，除了“费脚”，破费者也常提到粘合部位脱胶的情况，以至有网友嘲谑“不开胶不是真Vans/匡威”。

图源：小红书网友@NA、@不肯意上学（已获授权）

有兴味推崇有计划淘宝“Vans官方旗舰店”，官方客服默示，因Vans大大齐鞋款是硫化工艺制鞋，历程一稔后，开胶情况不行幸免。而匡威品牌客服的讲授，则是因商品使用的环保胶粘合，加上步行易弯折鞋身，是以会存在开胶情况。

图源：淘宝Vans官方旗舰店、Converse匡威微信小步调

但无论如何，有年青东谈主的方位就有东谈主爱帆布鞋。

对爱它的东谈主来说，“除了大脚趾疼、金莲趾疼、脚后跟疼、焐脚、爱开胶，帆布鞋没啥瑕玷。”

作家：贾诗卉 杨潘莲

裁剪：田纳西

头图开头：微博@CONVERSE中国【ONED-976】ギリギリモザイク 6つのコスチュームでパコパコ！ Ami

帆布鞋滑板VF集团Vans匡威发布于：北京市声明：该文不雅点仅代表作家本东谈主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间做事。