寰球好91porn。com，我叫黄晶，是high创的结伙东谈主。

同期亦然法国趋势研究机构Promostyl中国区慎重东谈主，Promostyl亦然high创的生态定约伙伴。

Promostyl是全球在欧洲的第一家趋势研究机构，专注时尚类的趋势研究和接头，这家机构是在上世纪60年代确立的，于今仍是有50年的积贮。

咱们一直齐是以先锋者的姿态为这个阛阓带来最新的趋势，以及对改日的展望，赋能行业劝诱品牌来在品牌转变和居品转变上找到旅途。

接下来为寰球先容咱们行为泰斗的趋势研究机构一直会去使用品牌转变门径论。

最上头您所看到的是，阛阓细察和趋势研究。

中间是咱们的品牌定位，行为滤镜，也即是咱们我方说的过滤这样一谈工序，去产出咱们的品牌界说，居品线的界说，习尚派性，居品创意，以及通盘消耗触点中的创意输出。

在这样一个逻辑之下，咱们会看到趋势在这个经由当中起到很进攻的作用。

天然阛阓细察也颠倒的进攻，因为阛阓是欺压变迁的。

咱们的阛阓细察会包含对于阛阓环境的研究，竞争近况的研究，消耗者的近况的研究，以及行业趋势的研究。

在趋势研究这个部分，会包括宏不雅趋势的研究，也会包括对于东谈主的研究。这些本色去和品牌定位作念颠倒亲密的整合。

是以，企业找到咱们的时候，好多时候蓝本的需求是需要趋势答复，但咱们一直会告诉企业，领先品牌定位要清晰，才会更好的联结趋势。

咱们去帮企业去作念会诊和输出的时候，也需要企业有颠倒清晰的品牌定位，或者通过咱们的助力，比如high创的策划念念维的辅导下，匡助企业理清品牌定位以及策略，共创品牌转变的系列本色。

咱们接头输出的部分，领先即是品牌界说。

品牌识别棱镜是咱们常常使用的一个分析门径。这个门径论是由法国品牌营销大师卡姆费雷先生建议的。

棱镜里包含六个棱面：物资棱面，文化棱面，个性棱面，干系棱面，面目棱面和印象棱面。

这六个棱面，颠倒立体的输出了品牌到底是谁这样一个问题，而且草率有关到品牌改日各个层面的责任。

何况，咱们会看到这个棱面里它会有向内的，也有向据说播的，有不变的本色，也有欺压去更新的本色。

居品线界说及习尚派性，咱们会左证品牌界说，联结咱们的趋势和阛阓的变迁，匡助客户理清晰：

居品调性到底是什么？ 每一个居品线它的干系是如何？每一条居品线的气派之谈是什么？ 然后在悉数品牌里边所担任的政策的职责是什么？ 它的买卖方针是什么？ 它每个系列的中枢的居品是哪些？

在气派的这个输出的时候，咱们还会去探究审好意思的部分以及气派象征代码的部分。

然后，即是每一季的居品的研发，每一期的居品的研发。

居品研发包含咱们年度创意见识、季节主题企划，专属居品策划，以及胶囊系列的产出。

终末，即是当今寰球颠倒关切的如何去作念更好的执行。

视觉层面的输出，会包含每一季的大片和视频的拍摄，企业的网站和小要领的构建，第三方平台电商的创建，还有零卖空间以及VI的创建。

我也想具体讲一下趋势资讯和品牌调性之间的干系。

咱们趋势资讯由上而下的去进行输入之后，品牌调性要进行过滤的责任。

然后联结“消耗者部落”即是咱们的用户画像（Persona)，以及用户的需乞降偏好，终末智力输出落地的的创意决议。

咱们来分析一下这些外洋的顶级大牌，是如何来往均衡品牌和趋势的干系的。

打个譬如：趋势和品牌的干系，正如一棵青天大树，它要欺压的去更新，迭代我方的景象。

品牌呢，就像植根于地面的这个根基，品牌定位，像是树的根和骨干。

而咱们的树叶和花果，更是每一季跟着不同的温度，天气，或者有莫得动物来采摘等等外部身分，更新出符合每一季的东西。

阛阓欺压的变迁，用户诉求的变化，以及审好意思的变化，齐会影响着这棵大树成长的环境。

是以，它是一个要去运化的经由。

拿驰名好意思妆品牌YSL来作念例子。

它的发展周期其实亦然有几个大的阶段的91porn。com。

从1978年之后，是第一个周期。从悉数视觉的景象来讲，会有好多对于传统的YSL价值不雅的体现。

到了2006年，它其实又进入到了一个新的景象，愈加强调女性化放手的感觉。

到了第三个阶段，咱们会看到它颠倒强调中性的感觉，这亦然围绕着社会的变迁，包括消耗者需求的变化，它的这种玄色的酷感，摇滚的感觉会被更多的隆起。

同期咱们看到YSL如何去在转变当中融入趋势，但又坚捏作念我方。

YSL有一个标志性的唇色，可是也会联结AI和物联网的好多器用荧惑寰球对各式样式的尝试，强化样式在消耗者心智当中的位置。

咱们会看到YSL的品牌营销风景有几个层面。

第一个是强化了YSL的DNA。包括它的颠覆性审好意思的这样一个立场。

YSL早在70年代，是第一个让女性运转穿大投降的品牌，是以它自身即是一个有颠覆性的，颠倒不羁、斗胆、个性化的品牌。

YSL荧惑女性去创造我方的端正，我方的审好意思端正。

而咱们今天也看到的消耗阛阓的趋势， 越来越多的消耗者但愿我方不单是在潮水中，同期又期待私有的、个性化的体验。YSL就把这两者进行了联结。

右图展示了YSL的香水开垦，亦然联结了神经科学的一个器械，它不错作念个性化香水建议。

在颠倒短的时候就不错和咱们的大脑进行对话，去识别出咱们感觉所需要的香味场地。

是以咱们会看到YSL先锋斗胆的把它DNA里的立场和零卖居品消耗体验的情感化，个性化推选作念了很好地联结。

再共享一个Prada的例子。

这是Prada和这个骑手共和国通盘作念的一个玩家的游戏。

玩家会被邀请去在他们的赛事当中穿上Prada的一稔。这个赛事里边也短长常的兴趣兴趣，也会荧惑通顺的万般化，比如说里边有自行车，有滑雪，有单板，还有其它的一些极限通顺。

玩家不错去使用像火焰，狂野的条纹，迷彩岩石这一类等颠倒个性化的图案来往体现我方的变装。这个举止强调了Prada的DNA，传统和工夫的衔尾，也强调了这个豪华通顺的见识。

今天户外通顺险些影响了通盘的阔绰行业。

Prada对于户外气派的强调，以及把一个执行的举止和线上的造谣电竞全国进行了有关，也短长常好的品牌宣传尝试。

咱们看到YSL， Prada等品牌在买卖实践中，对于品牌根基的坚捏，看到它们通过趋势的引入，产生出新的祈望的景象。

在咱们把品牌和趋势的干系叙述清晰之后呢，咱们来具体讲一下，趋势会探究哪几个层面的本色。

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共享一个很进攻的层面，即是东谈主格原型。

在咱们近十年的研究当中，咱们一定每一季齐不会离开对于东谈主的研究。要是今天有一个接头公司告诉你说你不错作念一个品牌，我方想如何作念就如何作念，唯吾独尊，然后不去探究消耗者的诉求，不去为消耗者作事，我想你一定走错了场地。

东谈主短长常颠倒进攻的。

这里所说的东谈主格原型，咱们选了其中的一个器用，即是荣格的东谈主格原型。

荣格短长常驰名的一个西方形而上学家。他亦然和咱们东方形而上学颠倒亲近的一位形而上学家。

荣格也曾著有一部作品叫作念《金花的玄机》，他和咱们中国的谈学念念想的一些宗旨有有头有尾之妙。荣格对于东谈主的研究，亦然跨越种族文化，跨越东西方文化的区隔的。

咱们常常会说意志，潜意志，小心志底下是有更大一部分的潜意志。

而好多东谈主的潜意志最底下的那一层，那即是东谈主类的集体潜意志。

所谓的东谈主格原型，是通过拟东谈主化的风景，去投射出不同的类型，让咱们更便捷的去哀悼。

荣格的这个模子包含了12个东谈主格原型。

它变成了一种逻辑，这里边包含了愈加追求超越，愈加激进的这一部分东谈主格，也会有愈加保守和追求经典的东谈主格。

有愈加珍惜个东谈主目的的部分，也有愈加珍惜集体福祉的这一部分的东谈主群。

这样多年的趋势研究当中，咱们会看到近些年几个中枢的点被拉出来了，即是咱们在右侧这个这个图形当中所看到的5点。

诚然每一季的趋势在变化，每一季寰球看到的词汇不相通，可是底下它其实是有底层逻辑的。趋势它有长线趋势，中期趋势和短期趋势。

长线趋势，即是咱们在这里所说的，跟着社会的变迁，或者说大的变革，大的这些长线趋势。

中期趋势可能是咱们每一年或者说两年傍边的这种宏不雅的趋势。

然后，愈加短期的即是转眼即逝的趋势，可能是每一季的，或者说更短期的，每三个月的，或者说这一个月的，或者骤然发生的某一个事件让寰球引起了关切，可是在过一段时候，可能寰球就不关切它了。

是以趋势自身它不是一个维度来看的，它亦然有长中短不同类型的趋势。

咱们在这里所看到的，其实是近十年来一直会提到的四谎话题。

左上角的麇集的东谈主群，是关切高技术的东谈主群。

高技术，它是当代目的社会的一个很进攻的标志。传统性社会它是以神以神赋权于某东谈主所变成的，天子，或者教皇的这种带有阶级的社会组织。

而在当代目的社会，科技颠覆了东谈主们对传统型社会的崇尚，变成了咱们当今基本上最进攻的这种社会的一个景象。天然，咱们还有后当代目的社会或者有一些地区，是三种不同的社会形态交融的景象。

科技阐扬了很大的一个作用，从咱们昔日对于改日目的的关切，对天地的关切，到今天，咱们对于AI，包括造谣全国的IP，这些对于咱们对于时尚、对于品牌转变有很大的影响。

右下角麇集的东谈主群是关切可捏续发展的东谈主群。

可捏续发展这个话题，早在20多年前，西方的国度就仍是建议来了。近些年，可捏续发展，也不再只是探讨东谈主和天然的干系，它更多升级成咱们也要去探讨东谈主和社会，东谈主和东谈主，社会和天然等等政事的可捏续发展，经济的可捏续发展。

左下角麇集的是精英目的东谈主群。

在职何一个期间，其实齐会有追求精英活命的一群东谈主。那这一群东谈主，从原来对于外显的逝世的本色的关切，那当今仍是越来越多的内化，更多关切情感体验体验。

右上角的代表东谈主群是反主流。

它其实代表的是每一个期间的年青东谈主群。咱们说每个期间齐有后浪推着前浪走，他（她）们是真确的改革者，是带来对于主流文化冲击的，带来改革的群体。他们在关切什么，亦然咱们在趋势里边会一定会去分析的。

第二个层面呢，即是这是咱们说的这个大的趋势。

咱们会看到像近些年咱们会去建议的几谎话题，比如说像动物福祉，AI生成，万般性身份的包容性，身心健康，以及对于未下全国重构的步履目的。

以上即是今天我的全部共享，颠倒振奋和寰球共度今天的时光。

颠倒惊叹前边通盘嘉宾的发言！

也但愿high创能在改日为企业赋能的经由当中，欺压的转变冲破。生态伙伴们的成长即是咱们最大的幸福！

high创

high创——买卖转变策略先锋。

是一家以策划念念维驱动的以“二心四力”转变门径论为中枢，经管买卖宝贵的专科转变接头机构。

领有一支横跨各限制、具备转变念念维的外西化顶尖团队。以原创的“二心四力”模子为内核，为全国500强，及各行业的领军企业提供全链路的转变策划接头及陪跑作事。作事企业包括京东、华为、妥洽利华、罗氏制药、上海医药集团、绣花湾、故宫文创等。

除了买卖转变技俩，high创每年也会干涉一定时候参与有价值的社会转变技俩，引发共创者的资质潜能，“升值买卖，暖和人命”。

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